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最佳消费隐私成明星出书卖点张艺谋授权揭quo小柯温岭许秋怡黄国俊李小璐Frc

亞没娱乐网 2023-12-08 07:19:59

消费隐私成明星出书卖点:张艺谋授权揭quot;二张quot;恩怨

995年,赵忠祥一本《岁月随想》创下两百万册的销售纪录,从此也拉开名人出书的风潮。名人们纷纷拿起笔来,跟你谈人生、谈情感、教你美容、教你下厨,书写自己在聚光灯下的另一种本领。最近成龙在自己61岁生日来临之际,推出新书《成龙:还没长大就老了》,其中记录了他很多个人生活。对于读者来说,看到的更多是畅销的表象,事实上,名人出书也潜伏着很多内幕。

【立意初期】

出版社为搞定名人绞尽脑汁

名人出书一直被出版社视为畅销资源,但如何搞定名人,经常令出版社绞尽脑汁。营销专家李鲆所著的《名人书浅规则》,将名人到2022年出书的内幕揭露开来。

北京时代华语图书股份有限公司副总郎世溟,当年策划《货币战争4:战国时代》时,曾与该书作者、世界金融历史学者宋鸿兵之间有过一番“过招”。此前郎世溟和宋鸿兵从无交往,平日里只是关注宋鸿兵的微博。但宋鸿兵的粉丝太多,往往一条微博的评

论就达上百条。郎世溟就耐心地“蹲守”,一天晚上12点多,宋鸿兵又发了一条微博,他马上将事先写好的约稿信私信过去。功夫不负有心人,宋鸿兵被郎世溟的诚意打动,回复称自己刚写完《货币战争3》,两人便从这部作品谈起,郎世溟提出了很多自己对于中国近代金融史的见解。最鉴戒灵感后,郎世溟顺利签下了宋鸿兵的《货币战争4:战国时代》。

著名评论家白烨看来,很多明星是在借助自身光环或粉丝力量销售图书。“其中有些人只能算‘作者’而非‘作家’,书虽然畅销,但跟‘文学性’的关系不是很大。 ”

【操作阶段】

名人自传不乏找人代笔之作

名人整天档期满满,哪来的时间码字儿呢?殊不知,这些书未必都是名人亲笔所写。据介绍,现在名人出书大致分为四种模式:一是名人②对地线干扰控制真的自己动笔写,比如倪萍、柴静、冯小刚;二是名人选择与作家合作,出版后联合署名,比如杨澜与朱冰,就是这样的长期搭档;三是名人口述,请人整理,真正写作者的姓名最后会被隐去,或者仅在致谢一栏中体现;四是有人搜集名赵姝人资料,帮名人写书,然后名人审阅认可或修订后出版。

值得一提的是,出书的名人中,很多坚持自己动笔的大牌文笔相当了得,《名人书浅规则》中提及,“比如柴静,她的文笔非常好,不需要让别人代笔。冯小刚的《我把青春献给你》也是自己写的。 ”

当然,有些御用写手完全能写出符合名人风格的文字,甚至可能比名人自己动笔效果更好。今年3月,人物传记《宿命:孤独张艺谋》出版,该书首次公开披露多起张伟平对张艺谋做出的种种事件,包括挑拨张艺谋与巩俐的恋情、拖欠张艺谋片酬、虚报《金陵十三钗》投资、白拿张艺谋电影的国内发行权、干涉张艺谋电影创作、要求张艺谋不和高仓健来往、私自出卖《金陵十三钗》电视版权、争倪妮周冬雨等经纪约、恩威并施设圈套拴住张艺谋、策划爆料张艺谋超生事件等。该书的主要人物是张艺谋,各种事件也是围绕张艺谋展开讲述,但作者是张艺谋文学策划师周晓枫,被张艺谋评价写得“字字滴血,刀刀见肉”。

半岛晨报、海力夏亮亮

内容噱头

写书自曝隐私仍是一大卖点

名人书写自己幕后的另一种本领开始让读者出现阅读疲劳时,便想出了另一种吸引眼球的方式——曝隐私。于是,我们先后看到了洪晃的《我曾路得的非正常生活》,歌手张咪的外籍男友出《我的性感女友张咪》,韦唯的前夫瑞典音乐家迈克尔撰写的《我的中国妻——韦唯》等以“隐私”为最大卖点的作品。即使里面提及不少不堪的个人往事,被读者品头论足甚至挨骂也不忌讳,因为非议也意味着销量。

在61岁生日来临之际,成龙推出新书敦化《成龙:还没长大就老了》,书中记录了他很多个人生活,包括与林凤娇相识到结婚的经历以及和邓丽君分手中西圭三的前前后后。成龙本人对该书的评价是,要让大家看到一个真实的他,“不是银幕上的我,也不是里的我”。所以该书一出,在本地各大书店也看到,该书已被摆放至显眼位置。

成龙此番出书,有一点是显而易见的,写书自曝隐私仍被视作名人出书的一大卖点,哪怕是“自黑”,要不怎么连成龙自己都说,“挨骂是好事,说明大家还关注我”。

名人作者所得版税收入超高

当然,也不是所有名人都跟宋鸿兵一样,看重的是出版社对自己能力的认可和了解。有的名人更看重报酬,毕竟出书是要耗费大量时间和精力的。同时,不少出版社为笼络名人资源,也给这些名人作者开出了超高的版税。《名人书浅规则》中提及,普通作者版税通常在8%左右,名人作者的版税通常在12%左右,但某出版公司曾经给某名人作者开出了17%的版税,此举一度令业内震惊。因为这样一来,图书的成本控制难度一下子加大,一不小心就有可能赔钱。

有业内人士曾经算过一笔账,以柴静2012年年底出版的《看见》为例,该书定价39.80元,2013年该书销量在300万册左右,如果按10%的版税粗略估算,柴静2013年的版税收入在1100万左右。而2013年第八届中国作家富豪榜上,柴静成为一匹黑马作家,位列第十名,当时显示的版税收入为1150万,与之前估算的数字相当接近。

除了金钱攻势,出版社常用的还有感情攻势等等。

延伸思考

“粉丝图书”沦为名人自我兜售的躯壳

如今在“粉丝经济”中,图书质量不再是关键,关键的是这书是谁写的。对于那些追逐偶像的拥趸来说,偶像的一切文字都是最优秀的文字,非偶像的优秀文字,他们都不会有太大兴趣。

“分辨‘粉丝经济’的最重要一点是,围绕着新书的营销是基于作者,而不是图书内容。 ”出版人章秦川对说,有的名人出书根本目的还是为了宣传自己,只要能吸引眼球,他们可以使用各种手段,“粉丝经济”也就这样被点燃了。至于外界如何评价新书,他们其实并不关心,也不想去关心。在“粉丝经济”之中,图书沦为了名人自我兜售的躯壳。

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